SEO关键词选择指南

资料来源：网络整理时间：2023/3/21 7:31:51 共计：3562 浏览

对于SEO来说，无疑关键词是优化的基础。关键词的选择决定了我们的用户在寻找我们网站时候的需求内容展示。同时，如果我们没有适当地优化网页以定位SEO关键词，那么我们就不会吸引合格的访问量到我们的网站。我们要知道“没有流量=没有转化=没有销量”。与此同时，我们也明白SEO的关键词研究可能是一项艰巨的任务，尤其是如果我们不确定从何开始时。我们可能很难找到合适的关键词，很多时候我们总是在考虑“我应该使用哪些关键词？”或“如何为SEO选择最佳的关键词？”那下面的内容笔者就带大家一起去了解如何为我们的企业和利基市场找到最有价值的SEO关键词。

我们应该在网站上定位哪些SEO关键词呢？这基本上取决于我们的业务和SEO目标。如果我们不知道要通过SEO努力完成哪些工作，就很难为我们的业务确定最有价值的关键词。另一方面有了一个明确的目标，我们将可以更好地选择能够引导我们的SEO策略朝正确方向发展的关键词。虽然我们的总体目标可能是增加网站流量，不过开始的时候我们不妨缩小一下范围。去考虑一下：我们想要什么样的流量？我们是在寻找准备购买的访客，还是想提高品牌知名度？我们的目标受众群体是否非常特定或者我们是否希望吸引广泛的受众群体？我们想多快看到结果？我们是否可以花时间在网站上建立SEO，还是需要快速的结果？通过过回答这些问题，我们将更好地了解适合我们的SEO策略的关键词类型。

当我们设置好SEO目标之后，就该开始建立主关键词库了。有了它，我们可以快速排序和比较我们的SEO关键词。为我们的企业保留潜在的SEO关键词的运行列表也很有帮助，这样我们就可以在旅途中轻松进行更新。下面让我们看一下为我们的利基选择结果驱动型SEO关键词的几个步骤。

1、确定我们已经在搜索结果中排名的关键词

首先，查看我们已经使用的关键词工具对哪些关键词进行了排名。这是查明引起用户共鸣的主题的好方法，它将阻止我们创建重复的内容。我们还可以识别需要排名较低的网页，然后对其进行重新优化以重新获得有价值的搜索排名。在查看我们要排名的关键词时，可以考虑一下：

哪些关键词产生了最高的排名和转化次数？

我们是否应该创建新页面来定位可能使我的受众感兴趣的相关内容？

我们可以在现有页面或帖子中添加相关的关键词吗？

2、研究我们的竞争对手

这时候我们还需要评估竞争对手的排名。我们使用一些内容差距工具，去识别出竞争对手没有为之排名的关键词。评估竞争对手的排名可以为我们的利基市场找到潜在的SEO关键词的关键。我们还需要研究每个关键词的竞争程度，要知道高容量的关键词往往具有较高的竞争水平，因此很难在搜索结果中排名。去确定这些关键词是否值得竞争可以帮助我们确定关键词定位的优先级并为我们的业务创建有价值的内容。

3、使用关键词研究工具

如果我们想从关键词研究中获得最大收益，则需要使用关键词资源管理器之类的工具，这些工具是生成和集思广益新关键词的好方法。一般的关键词工具使用都是比较简单的只要输入我们先前概述的常规主题即可。不过不同的关键词研究工具会告诉我们不同的内容，但是通常，我们可以找到有关SEO关键词，搜索量和每次点击费用的信息。建立主关键词库后是时候开始缩小范围了，因此我们定位的关键词与我们的SEO目标相匹配。

4、找到我们企业的利基

如果我们专攻利基市场将为我们的网站带来最多的流量和销售量。找到一个专业化并定位那些利基关键词将为我们的企业做三件事，让我们成为我们所在领域的专家；降低客户和关键词的竞争；带来更多有价值的流量。另外，找到我们企业的独特卖点，然后考虑一下让我们的企业与众不同的原因：我们能比竞争对手做得更好吗？我们能提供市场上没有的东西吗？另一方面，即使在紧迫的期限内，我们的企业也可能非常擅长制作原始声音。

5、查找关键词的最佳位置

确定我们应该使用哪些关键词是在以下各项之间寻求平衡：

（1）与我们的业务，产品和服务相关的关键词

（2）受众群体在线搜索最多的关键词

（3）具有最高排名和转化潜能的关键词

我们的关键词必须是用户意图和数量的混合体。需要对它们进行足够的搜索以将流量真正带到我们的网站，但也需要将正确的流量带到我们的网站。我们可以轻松地将销售漏斗引导至交易的流量。

6、研究SEO关键词背后的搜索意图

搜索意图是指人们进行搜索或尝试在线查找内容的原因。研究关键词的搜索意图需要在整个SEO过程中完成，但这也可以帮助我们缩小关键词库。我们的用户是否希望：

知道：用户正在寻找问题的答案或有关主题的更多知识。信息关键词带来了我们的网站访问量，但转化的可能性较小，因为搜索这些关键词的人们往往会在渠道的顶部闲逛。

操作：用户正在寻求实现目标或与如下载，播放或购买之类的活动互动。动作关键词带来了网站的转化和销售，相关用户位于渠道的中间或底部。

定位：用户正在寻找一个站点，导航关键词是确切的URL或描述性关键词。网站查询的目标随用户想要完成的目标而变化，因此有了这个查询，用户就可以落入销售渠道的任何地方。

访问：用户正在寻找到达特定位置的路线，基于位置的关键词更像是定位销售，因为用户打算访问我们商店可能购买产品或服务的位置。

在编写内容之前，我们一定要去检查搜索意图是否就是我们在收集关键词时所想的。如果不是则可以更改内容的主题或更改关键词。关键词的意图也会发生变化，因为搜索引擎会更好地识别搜索意图并且关键词的含义也会发生变化。安排对我们的内容进行定期检查，用以确保它们仍与目标关键词的目的相符。

7、选择混合用词和长尾关键词

我们在选择关键词时，可以混合使用主词和长尾关键词。头词是简短的，竞争性的，数量庞大的关键词。它们很难进行排名，但是只要我们还包含长尾关键词，无论如何都可以将它们定位为目标。长尾词才是真正带来我们网站流量的要素。它们是更多的会话关键词，往往长于三个词，它们也是我们可以使用的一些最佳关键词。它们的排名竞争力较弱，而且显示用户的意图要比用词更好，因此可以更轻松地定位相关内容。

8、搜索现有内容

在最终确定要定位的SEO关键词之前，记得确保我们没有针对相同词汇的现有内容。通常，我们会在关键词研究的初始阶段发现现有页面，但是对我们的网站进行最终搜索以检查列表中以关键词为目标的页面会很有帮助。使用搜索引擎搜索上的网站运营商进行网站搜索。如果我们已经为该关键词生成了页面，则可以将其从关键词库中标记出来。如果该页面的排名不如我们期望的那样对其进行重新优化。像这样搜索对于我们内部链接结构来说也是很棒的发现链接。

9、不要忘记季节性关键词

要考虑到季节性趋势和地区。不同地区的年度活动是将流量吸引到我们的网站的好方法，可以提高一年中该时段的销售量。

10、设置否定关键词—针对付费广告

对于每次点击付费广告，可以去列出我们不想排名的关键词。换句话说，这些是我们不希望其内容显示的搜索，尤其是当我们的目标关键词比搜索查询更广泛时。否定关键词在付费广告系列中特别有用，该搜索带来的点击量永远不会成为我们的客户，因此，通过将其排除在广告之外我们可以省钱。

11、分析我们的SEO关键词定位的结果

检查以查看我们的内容和SEO广告的效果如何。我们可以使用百度统计统计之类的工具来执行此操作。通过分析结果，我们可以确定是否投资了对企业有利的关键词。而且，如果这些关键词带来的流量不足以收回我们的投资则可以轻松地将其从列表中删除。如果这些关键词非常值得我们花时间，则可以对其进行进一步优化，以进一步提高利润。

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