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你们要的SEM创意攻略公布

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　　云南网站制作网站建设如何规划管理运营SEM：你们要的SEM创意攻略公布

　　从创意基础撰写讲起，适合初级竞价通过里面的方式方法运用到实际优化提升中，如果有其他优化提升需求，欢迎留言给~

　　一、创意撰写原则

　　1、创意需要简明精练，言简意赅。

　　2、创意需要体现所在营销推广单元的主旨主题（围绕该单元重点核心关键词进行撰写）。

　　3、强调供应提供的商品产品或服务的优势、独特性、专业性。

　　4、撰写符合同类相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）。

　　二、创意撰写技巧

　　1、突出商品产品/服务特点、公司企业优势等。

　　例：教育培训类商户，title标题可以突出地域性标志、商品产品服务特点、价格等，描述可以突出商品产品服务特点、公司企业承诺等。

　　2、围绕单元主旨主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

　　例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与营销推广关键词keyword的关系，找到一个契合点。

　　3、最好能够包括包含价格、促销或是承诺的信息内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

　　例：满百包邮，年终促销低至3折等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是不是是否应该访问点击，提升提高转化率。

　　4、适当增加添加一些号召性的词语或诉求点。

　　例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

　　5、针对同一商品产品或服务，围绕单元主旨主题从不同方面卖点撰写。

　　例：以前给一个做窗帘的客户使用者写创意，就分别从商品产品样式功能、价格、公司品牌、 商品产品价值质量四个方面来写创意，覆盖侧重点不同的受众。

　　6、适当增加添加符合语法的“！？-”等标点符号。

　　正常标点符号的使用对于提高提升访问点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民感受体验。

　　7、采用精炼的短句。

　　避免让过长的公司企业全称或网站站点全称的短句占用字符位置，除非客户使用者的公司企业或公司品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的检索搜索习惯。

　　8、多种创意展现形式，对于访问点击率提高提升有一定帮助。

　　后台有很多创意样式，包括包含子链、图文、闪投等，充分利用起来。

　　9、插入通配符，尽量多飘红（2-4次）

　　飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是不是是否为满足了自己的检索搜索需求。良好的飘红结果效果有助于提高提升创意的访问点击率和转化率，从而提升提高投资回报率。baidu百度检索搜索营销推广供应提供了简单的飘红设计制作工具——通配符。

　　温馨提示：建议根据不同创意的营销推广结果效果、潜在受众需求的变化、业内行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提升提高收益。

　　三、创意优化提升技巧

　　1、一个单元需要包括包含配置设置2个以上与关键词keyword密切的同类相关创意。至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，调整修改表现不好的。

　　2、可尝试使用疑问句，进行观测。不同业内行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该业内行业是不是是否适合疑问句的增加添加。

　　3、创意中包含重点核心关键词。方式方法：找出该单元的重点核心关键词，将创意title标题或描述中加入重点核心关键词。

　　4、创意中包含投资回报比较高的关键词keyword。方式方法：查看关键词keyword报告，将具有最高访问点击次数或展现展示次数的关键词keyword增加添加在创意的title标题或描述中。

　　5.、创意中包含提交关键词keyword。方式方法：正确使用通配符“{默认关键词keyword}”，使系统自动将关键词keyword增加添加在创意当中。

　　6、关键词keyword出现在不同地方，有不同的结果效果。吸引力排名排序如下：title标题＋网页页面描述>title标题>网页页面描述>不出现关键词keyword。

　　7、吸引不同阶段受众，可考虑的技巧：

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　　四、B2B与B2C类创意撰写区别

　　B2B（商品产品面对公司企业的客户使用者）类创意：突出地域、商品产品价值质量和公信力。

　　B2C（商品产品面对个人的客户使用者）类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。

　　五、高阶技能——创意语义分析

　　以下信息内容摘自蓝鲸的网站站点分析笔记：

　　当我们在写广告创意时，我们想向用户使用者传达哪些信息？不同的SEM广告创意之间有哪些差别？

　　最近我对几个真实的理财网站站点SEM创意进行了语义分析，把创意分割为最基本的单元，通过名词，动词和形容词的使用来对比不同广告创意对用户使用者表达的概念以及数量（名词数量），和召唤用户使用者采取的行动（动词），以及对不同概念的描述（形容词）。

　　先来看下名词，动词和形容词的具体含义：

　　名词（Noun）是词类的一种，属于实词，名词表示人、事物、地点或抽象概念的名称。在广告创意中表示用来像用户使用者传递的概念和信息数量。

　　动词（Verb）就是用来表示动作或状态的词汇。在广告创意中用来召唤用户使用者采取行动。

　　形容词（Adjective）很多语言中均有的主要词类中的一种。形容词主要用来描写或修饰名词或代词，表示人或事物的性质、状态、特征、或属性，常用作定语，也可作表语、补语或状语。在广告创意中用来描述和修饰商品产品，服务和功能。

　　下面我们分别对几个广告创意进行细分，观察不同广告创意中所表达的信息及差异。

　　1、积木盒子广告创意语义分析：

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　　名词（概念和信息）：9个，财富，投融资，互联网网络，imubox.com，第三方平台，收益，积木盒子，投资。动词（召唤行动）：理财，预期，计息，领先，服务，供应提供，注册，实现，增值。形容词（修饰）：1个，稳定。形容词+名词（连贯性及含义）：稳定财富，稳定投融资，稳定互联网网络，稳定imubox.com，稳定第三方平台，稳定收益，稳定积木盒子，稳定投资。名词+动词：财富增值，投融资服务，收益领先…

　　2、人人贷广告创意语义分析：

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　　名词数量（概念和信息）：7个，资金，人士，本金，商品产品，人人，新人，计划。动词排序（召唤行动）：增值，喜爱，首选，理财，保障。形容词（修饰）：5个，安全，稳健，省心，省时，准时。形容词+名词（连贯性及含义）：安全资金，安全本金，安全商品产品，安全计划，稳健计划…名词+动词：资金增值，人士喜爱，本金保障，新人喜爱，新人理财…

　　创意及纯文本文字是吸引用户使用者访问点击广告的第一步，这些信息必须同时出现在Landingpage中，并与广告创意保持一致。才能保证信息描述和用户体验用户评价的连贯性。进而降低离开跳出率。

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