2011年手机付费阅读市场意愿萎缩

　　据易观国际《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》研究发现，2011年整体手机阅读市场付费意愿有所降低。 

　　本次调研时间为2011年9月启动，问卷在线时间1个月，调查采用移动互联网大样本调研方式，问卷主要在易观官网调研渠道、3G门户、TOM等合作伙伴渠道进行问卷推广。 

　　

　　对比2011年与2010年手机阅读用户愿意为之付费的内容调查显示，都不愿意付费的比例从25.3%增加至27.8%。除社区占比外，用户对其他内容类型的付费意愿的占比都在减小。 

　　易观国际（Analysys International）分析认为之所以形成2011年整体移动阅读市场付费意愿萎缩主要有以下两个原因： 

　　1、免费信息内容获取门槛降低致使用户对手机报的付费意愿降低 

　　相比非智能机占据市场大部分份额时，智能机逐渐普及的环境下，用户获取信息资讯类内容门槛逐渐降低，且这些新形式的内容尚未收费，致使用户对手机报的付费意愿变低。 

　　2、网络原创文学以及传统文学等用户付费习惯尚未养成 

　　从图中可以看出传统文学内容的付费意愿只有8.5%，整体来看，现阶段在移动阅读市场的表现并不尽如人意，有一部分原因来自于缺乏优质的内容 ，另一部分也值得内容运营商思考，用户在移动阅读过程中对传统文学内容的具体需求。