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今日头条和今日头条极速版究竟有什么区别？

今日头条极速版已经出来很长一段时间，但是很多创作者可能没怎么使用过，反而是一些从来没有接触过今日头条的新用户使用得多。今天我就从一个内容创作者的角度来分析两者的不同。

接下来，我将从一些功能的表面，深挖到两者内容差异背后的基本逻辑，希望对你能有所帮助。

（1）界面功能

（1.1）发布按钮部分

今日头条极速版只有发微头条和拍小视频的的功能，更加轻量化。

今日头条更偏向于创作者，具备发微头条、写文章、发问答、发视频、开直播等等，可以说是创作者的手机端。

（1.2）频道部分

极速版依次是推荐、抗疫、热榜、视频、地区、小视频，除了推荐那里是固定的，其他类别都能选择排序或者关闭。极速版的我的频道这里所显示的类目明显比今日头条的更少。

今日头条的频道选项里面，关注和推荐是固定的。相比于极速版，可选择的频道内容更多。往下滑的时候还会出现推荐频道、热门精选领域和频道，在内容上比极速版更加丰富。

（1.3）底部功能按钮

极速版依次是首页、视频、影视剧、任务、我的。

今日头条依次是首页、西瓜视频、放映厅、我的。

我们从这几个按钮的功能来对比，极速版的视频主要显示的内容是创作的视频，但目前所显示的内容只有推荐、音乐、影视、农人、游戏、美食、体育，相对来说，比较轻量化，能够满足日常使用。

相对于创作者手机端的今日头条来说，视频里面显示的几乎是现在今日头条包括的所有领域，内容相对比较丰富。

影视剧和西瓜放映厅进去几乎类似，目前内容不算多，但全是字节跳动公司购买过版权的纪录片、电视剧、电影、综艺、动漫等内容。

今日头条极速版多了一个任务的功能，该功能的主要作用是拉新和提升用户在平台的使用深度，可以看到的是拉新奖励、小程序游戏试玩、搜索功能使用、小说阅读、进入淘宝购物。

从这些功能的排布，几乎能够看到字节跳动在内容布局的几大野心，第一，紧追腾讯在尝试在小程序领域做流量变现；第二，建议自己的搜索平台，这个主要对标的就是百度，在不久的将来，今日头条完全可能出现类似于百度的搜索竞价推广；第三，版权小说的建立。这个不多说。第四，电商的尝试。到现在为止，头条小店已经运行很长时间，也在上面产生一些交易量，但要成长成淘宝这样的体量，并非一日之功。

我的功能区，极速版所显示的内容相对较少，更像是给一个游客或者是专门拉新的推广者准备的，以便于随时看到自己的推广收益。而今日头条所面向的是创作者，关于作品的粉丝量、作品数点赞数、创作收益、创作数据等都有完整的显示。功能更加复合和完善。

今日头条极速版的定位主要是普通阅读用户，其主要功能还是用户拉新裂变。针对拉新裂变，主要分为拉新、留存以及转化三个模块，形成一个商业闭环。

（1）拉新模块

跟传统的软件拉新套路类似，给任务发起者一个初始红利，随着被邀请者来逐个完成相应任务的时候，发起者能得到一定的奖励，最大效率的激活一个人的社交圈。通过设计奖励累计的发放方式，从最大程度上建立发起人和被邀请人之间的社交粘性。这些措施包括被邀请者连续阅读X天，被邀请人阅读多少文章、首次邀请好友得多少奖励等方式。

（2）留存模块

该模块所需要考虑的是新用户进来之后，如何让其留下的问题，所以有了走路赚金币、签到领金币、阅读文章赚收益、搜索赚金币、提醒好友阅读的功能。在以利益驱动的同时，引导用户形成一种使用习惯。进而成为该产品的忠实使用者。

（3）转化模块

都说不变现的裂变都是耍流氓。用户留存到流量池，让其变现才是最大的价值，所以在该模块出现了看图文广告、小视频广告、搜索广告的赚金币的奖励方式。信息流广告是一种大海捞针的打法，而百宝箱广告是精准垂直的打法。而头条自身也开始朝借贷、信用卡股票、商城等领域进行拓展。也开始在布局自己的行业服务。

今日头条对标的是创作者和一般用户，从界面的友好方式，完全可以看出作为一个信息生产平台对内容创作者的偏重，比如提供热点选题、创作数据分析、作品数据分析以及内容生产号的粉丝量，收入状况都会有清晰的显示。这两年开始，平台规则不断在升级，其目的就是保留大量的优质原创作者，在提升用户使用体验的同时，也能让优质原创作者有比较可观的收益，这正是以内容生产崛起的平台汹涌澎湃的生命力。

同一个平台为什么要生产出两个看似大同小异的产品？我们真正需要看到是，两个平台风格迥异背后的逻辑，在搞清楚其潜在逻辑的时候，才能利用风口来给自己创造更多的可能。

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