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Instagram取消点赞数？

记得看过FlipWeb创始人写过一篇关于题主类似问题的分析文章，下面简单说一下。

Facebook发明点赞功能的工程师Justin Rosenstein，曾经描述脸书的点赞功能是“空虚的快乐”；Instagram创办人Kevin Systrom也曾透露，限时动态的出现，就是想引导平台上赞数导向的风气。自2004年脸书创立至今，社群的发展达到峰值期而趋缓，引来的副作用也在全球隐隐作痛，如同现实社会中的缩影，社群孤立、社群排挤正造成社会不少问题。

讽刺的是，在社群刚推出之际，脸书的赞、Instagram的爱心，都是推动平台成长的关键引擎，在社群爆发的时代，大家热爱线上交流互动、享受累积赞数与点赞的快感，甚至对此感到上瘾，如今线上资讯量爆炸，用户习惯逐渐改变，比起追寻线上的社群温度与认同，不少人开始舍弃社群平台、卸载相关App，这样的现象，不只使得平台成长趋缓，原本大量的用户也开始逐渐流失，若持续下去，未来几年内，可能导致平台出现负成长。

对点赞数做出如此大的改变，突如其来的大刀并非天外飞来一笔，无论是脸书或是Instagram，点赞风向都未曾停息，大量的意见领袖、网红、明星甚至政治人物在平台活跃了起来，跟随着点赞为王的风向，赞数需求大，不少僵尸粉丝、假帐号等问题，也冲着违背平台初衷的气势迎面而来，而这些数字资产发展中出现的问题，成为经营者首当其冲关注的目标。

早在2018年，Instagram就出手扬言要打击假帐号与虚假点赞数，去除网络平台上的“水分”。隐藏点赞数的功能，直接弱化了点赞数的重要性，一方面减去了用户的比较心理，另一方面也间接遏止了平台上僵尸粉丝大举点赞的可行性，无疑地能挤出一些平台的水分，而Instagram面临的问题，不仅仅是大平台会遇见。

从Instagram取消点赞数，看对数字资产经营者的启示，多少巨头成功的原因，最后也成了企业败北的主因，作为数字资产的经营者，用户在改变、经营方向也要随时改变，无论是平台上的内容、界面设计、购物流程，都需要随着时代进行快速地更新迭代、跟着消费者习惯快速反应（敏捷设计）。 当用户已经不再着迷于起初吸引他们的内容，甚至有部分人因此感到反感，那么，适时地遏止可能成为必须。

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